La Fashion Week ne se limite pas aux défilés sur invitation. Chaque édition, elle attire dans Paris un public bien plus large que les seuls professionnels accrédités : acheteurs internationaux, influenceurs, journalistes, et une clientèle mode déjà en état d’attention maximale pendant toute la semaine. Pour une marque, c’est une fenêtre rare pour ouvrir un pop-up store et capter cette audience qualifiée, sans attendre un an de visibilité organique.
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